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1、我国加入WTO后，市场规模迅速扩大，企业竞争日益激烈。

2、市场营销管理工作在企业参与国内、国际市场竞争中发挥着不可替代的重要作用；但优秀营销管理人才的稀缺和难以认定却构成了限制我国企业发展的重要瓶颈。

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